酒泉网络运营培训 创客情

二.访问(Visits)
如果访问者多次点击广告，并且相邻两次点击的间隔不**过半小时，那都会被统计为一次访问。投放网络广告就是为了吸引访问者，当访问者点击了一次广告后，多余的点击对广告投放者来说是缺乏价值的。访问指标的统计有助于过滤这种多余的点击。
这个指标可在页面**报表或来源URL报表中获得。
有人说过 ：“我的广告费中有一半是浪费掉的…….问题是我不知道浪费的是哪一半”。这种情况在传统广告中可能是普遍现象，因为传统的报纸，电视广告，效果确实比较难以统计。但网络广告不同，访问者的浏览行为可以被追踪统计，可就此分析出网络广告的效果。但网站流量统计报表里那么多参数和报表，到底应该看什么才能分析出广告的效果呢?
为了方便大家分析，下面从报表里挑出网络广告效果分析中较常用的九个指标介绍给大家。
什么是商业搜索？
商业搜索是指借助互联网，对各种商业信息进行整理、筛选和归档后，通过站内搜索引擎或分类目录的形式展示给商业用户，为商业用户提供商业资讯、产品资讯、价格资讯以及供求资讯等方面的信息。商业搜索提供的多是结构化的信息，即根据商业信息的特征，将产品、价格和联系人等多种信息整合在搜索结果中。在“通用搜索引擎”无法满足用户的需求的时候，新的搜索方向应运而生，商业垂直搜索引擎以其搜索信息的内容更纯、搜索结果展示结构化、搜索结果带有参与互动性这些特点，从而让这块市场充分的被人发掘和利用起来了。为了让用户更方便、快捷地找到自己想要的产品或服务，较大地满足人们的商业消费需求，垂直的商业搜索应该会越来越多,为了霸占这块新市场，也会有更多的成员会参入到这里面来。

在商业搜索引擎在给用户带来便利的同时，其营销价值正被广大企业主广泛认可，成为企业新型营销的战略选择。营销推广的较佳展示时机是在用户自己正在寻找相应需求的时刻出现。因此企业网络推广新趋势产生了，在平面、广播、电视等传统媒体盛行的时代，营销虽然带有强烈的推动色彩，却无法精确洞察消费需求。现在的消费者为寻找感兴趣的产品和服务信息而主动发起搜索行为，每次的搜索都是其消费意愿和消费行为的主动展现，正是商业搜索引擎的诞生打破了这种尴尬局面；较终在商业搜索用户面前，广告不再是干扰，而恰恰是他们正在寻找的结果。


一.点击(Hits)
很多广告系统会提供点击数据。顾名思义，点击就是反映访问者点击了多少次广告。
为了统计方便，可以把广告链接到一个单独的页面，这样只用看这个页面在页面**报表中的页面浏览就能知道点击数。如果是不方便链接到一个单独页面，比如为了seo，在textlink广告中往往直接链接到首页，这时可以查看来源URL报表，看从放置广告的URL过来的访问就能知道广告的流量。
二.访问(Visits)
八.转换率(Conversation rate)
转换率就是从网络广告过来的访问者中较终成为付款客户的比率。这个指标主要针对以销售为目的的网站，如果你的网站并不是以销售为目的，可以变通一下，比如以访问者在你的网站注册帐号的比率为转换率，即注册率。
五.访问路径(Visit path)
访问路径就是用户访问页面的次序，在访问路径报表能看到统计结果。研究访问路径时，要重点看访问者是否在按照你预先设想的流程访问网页，如果不是，那要看是为什么。访问者没有按照预想访问你的页面，可能是因为网站的设计问题，但也可能反映了访问者真正关心的和你的预想是不同的。

网络广告在商业网站推广中所占地位是非常重要的，商业网站需要宣传推广，其中较基本的出发点就是做网络广告。通过网络广告要实现网站增加用户目标。网络广告一般的过程都是先通过广告使网民访问网站，这样带来网页的浏览量，在这个浏览过程中，使网民应用网站提供的服务（比如资讯等）。在这里请大家思考三个问题：
*一个问题，你的商业网站有什么特点？
*二个问题，你做的网络广告能不能带来合适的网民？
*三个问题，你做的网络广告能不能拥有合适的成本？
为了回答这三个问题，徽剑是这样思考的：
要回答*一个问题，我们就要思考网站的一些特点。
要回答*二个问题，我们就要思考投放的网络广告的途径，也就是把网络广告投放在那里。
要回答*三个问题，我们就要思考投放的网络广告的性价比和组合搭配问题，达到性价比较佳化。
在自己网站的特点问题上，要注意分析这么几点，*一是网站是区域性的还是全国性的，这点就决定了你做网络广告的区域范围；*二网站是综合性的还是专业性的，这点就决定了你做网络广告的网站选择；*三网站是资讯类的还是交互类的，这点就决定了你网站采取什么养的形式来推。同时还要注意网站有没有什么其他特殊性。
网络广告按照形式徽剑将其分成主动式和被动式广告，主动式包括弹窗广告；被动式包括文字链接广告、图片广告、动画广告、视频广告等几种，主动式广告是被动地让网民接受，只要网民打开相应的页面，广告就会出现，自动跳转到相关网站。被动广告必须让网民去主动点击广告链接才能打开相应的广告页面。主动式广告的优点是效率高，可以在很短时间出现大量的推广浏览量，缺点是*引起网民反感，大多数时候即使打开网页网民也不会认真浏览。被动式广告就是利用发布广告的网站上的广告中提供的信息激发他的好奇心，促使其点击广告。优点是网民*接受，针对性较强，缺点是效率低，不易在短时间带来较高的浏览率。
目前的网络广告计价方法大致有三种模式，一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本），*三种是按照"每个月（天、星期等时间段）是多少钱"来收费。对于这三种广告，*一种和*三种都是按照发布广告网站的价值来判断的，也就是“我网站给你展示了多少次（时间）”，至于这给广告主网站带来多少浏览量就是另外一回事。这时对于广告的内容和发布形式就至关重要。不同的广告内容可能会带来天壤之别的效果。按照 CPM收费，可以**客户的付费和浏览人数直接挂钩。比如今天你有10000人访问，明天只有5000人访问，这不要紧，因为是按访问人数收费。
由于不同的发布网站有不同的群体属性的网民，比如有的网站是喜欢体育的，有的是喜欢音乐的，不同地区的网站访问网民也具有地域性。如果你的网站是针对上海的网民，结果你跑到北京的网站上打广告，效果肯定一塌糊涂。
我们知道商业网站有钱，但是也不能无原则的烧钱。这样一来，必须考虑一个投入产出的成本。徽剑提出了一个投放三原则
原则一：发布站点的要选择合适的网站。
原则二：发布形式的要选择合适的形式。
原则三：发布价格上要选择合适的组合。

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