和田网络运营培训 可选择快速*

一.点击(Hits)
很多广告系统会提供点击数据。顾名思义，点击就是反映访问者点击了多少次广告。
为了统计方便，可以把广告链接到一个单独的页面，这样只用看这个页面在页面排行报表中的页面浏览就能知道点击数。如果是不方便链接到一个单独页面，比如为了seo，在textlink广告中往往直接链接到首页，这时可以查看来源URL报表，看从放置广告的URL过来的访问就能知道广告的流量。
二.访问(Visits)

网络广告在商业推广中所占地位是非常重要的，商业需要宣传推广，其中较基本的出发点就是做网络广告。通过网络广告要实现增加用户目标。网络广告一般的过程都是先通过广告使网民访问，这样带来网页的浏览量，在这个浏览过程中，使网民应用提供的服务（比如资讯等）。在这里请大家思考三个问题：
**个问题，你的商业有什么特点？
*二个问题，你做的网络广告能不能带来合适的网民？
*三个问题，你做的网络广告能不能拥有合适的成本？
为了回答这三个问题，徽剑是这样思考的：
要回答**个问题，我们就要思考的一些特点。
要回答*二个问题，我们就要思考投放的网络广告的途径，也就是把网络广告投放在那里。
要回答*三个问题，我们就要思考投放的网络广告的性价比和组合搭配问题，达到性价比较佳化。
在自己的特点问题上，要注意分析这么几点，**是是区域性的还是全国性的，这点就决定了你做网络广告的区域范围；*二是综合性的还是专业性的，这点就决定了你做网络广告的选择；*三是资讯类的还是交互类的，这点就决定了你采取什么养的形式来推。同时还要注意有没有什么其他特殊性。
网络广告按照形式徽剑将其分成主动式和被动式广告，主动式包括弹窗广告；被动式包括文字链接广告、图片广告、动画广告、视频广告等几种，主动式广告是被动地让网民接受，只要网民打开相应的页面，广告就会出现，自动跳转到相关。被动广告必须让网民去主动点击广告链接才能打开相应的广告页面。主动式广告的优点是效率高，可以在很短时间出现大量的推广浏览量，缺点是*引起网民反感，大多数时候即使打开网页网民也不会认真浏览。被动式广告就是利用发布广告的上的广告中提供的信息激发他的好奇心，促使其点击广告。优点是网民*接受，针对性较强，缺点是效率低，不易在短时间带来较高的浏览率。
目前的网络广告计价方法大致有三种模式，一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本），*三种是按照"每个月（天、星期等时间段）是多少钱"来收费。对于这三种广告，**种和*三种都是按照发布广告的价值来判断的，也就是“我给你展示了多少次（时间）”，至于这给广告主带来多少浏览量就是另外一回事。这时对于广告的内容和发布形式就至关重要。不同的广告内容可能会带来天壤之别的效果。按照 CPM收费，可以保证客户的付费和浏览人数直接挂钩。比如今天你有10000人访问，明天只有5000人访问，这不要紧，因为是按访问人数收费。
由于不同的发布有不同的群体属性的网民，比如有的是喜欢体育的，有的是喜欢音乐的，不同地区的访问网民也具有地域性。如果你的是针对上海的网民，结果你跑到北京的上打广告，效果肯定一塌糊涂。
我们知道商业有钱，但是也不能无原则的烧钱。这样一来，必须考虑一个投入产出的成本。徽剑提出了一个投放三原则
原则一：发布站点的要选择合适的。
原则二：发布形式的要选择合适的形式。
原则三：发布价格上要选择合适的组合。
七.访问者成本
用总的广告费用除以独立访问者数量，从而得出每个访问者的成本。这个指标很重要，经常是用来比较不同广告优劣的重要指标。
一、摒弃框架
框架结构是指利用将一个网页分为若干个窗口，这样可以在一个页面上展示几个不同内容的网页，例如将菜单和网页内容放到两个框架中，这样当拉动网页内容的滚动条时，菜单部分的网页可以保持固定不动，为浏览网页带来方便。另外，对于一些内容较少的，利用框架结构也使得网页布局看起来更加丰富。

但从网络营销需要的角度而言，尤其是出于搜索引擎优化方面的考虑，较好不要使用框架结构的网页设计，或者要进行特别处理，以便适应搜索引擎的检索规则。框架结构的主要问题在于不能为每个网页都设置一个标题，更为糟糕的是，有些搜索引擎对框架结构的页面不能正确处理，会影响到搜索结果的排列名次。所以一般情况下，尽可能不采用框架结构。现在一般都是采用表格定位的网页设计。
二、优化你的css，减少服务器的消耗
问什么是CSS?
CSS是Cascading Style Sheets(层叠样式表)的缩写。他由三个部分构成:选择符(selector)，属性(properties)和属性的取值(value)。一张网页可以有2种方式调用层叠样式表。一种是本网页内部调用，一种是本网页外部调用。本网页内部调用可以提高服务器的使用效率，每位浏览者只需要占用一个响应线程就可以实现样式表的定位。而外部调用是.css文件复用的一种方法。当用户浏览时下载完一遍css文件，在浏览同模板生成的网页就不用再次下载，有效的减小了网页文件大小。在服务器系统资源不宽裕的情况下，的首页一般使用本网页内调用，而内容页往往使用外部调用。而这种节省资源的方法到目前为止，依然被大量所使用，例如新浪网的首页由于浏览量过大，为了节省带宽就是采用了内部调用css文件的方法。
三、javascript的复用
Javascript是一种由Netscape的LiveScript发展而来的脚本语言，主要目的是为了解决服务器终端语言，比如Perl，遗留的速度问题。当时服务端需要对数据进行验证，由于网络速度相当缓慢,只有28.8kbps，验证步骤浪费的时间太多。于是Netscape的浏览器Navigator加入了Javascript，提供了数据验证的基本功能。JavaScript 的正式名称是 "ECMAScript"。这个标准由 ECMA 组织发展和维护。ECMA-262 是正式的 JavaScript 标准。这个标准基于 JavaScript (Netscape) 和 JScript (Microsoft)。Netscape (Navigator 2.0) 的 Brendan Eich 发明了这门语言，从 1996 年开始，已经出现在所有的 Netscape 和 Microsoft 浏览器中。
ECMA-262 的开发始于 1996 年，在 1997 年 7 月，ECMA 会员大会采纳了它的一个版本。在 1998 年，该标准称为了国际 ISO 标准 (ISO/IEC 16262)。这个标准仍然处于发展之中。一个 JavaScript 程序其实是一个文档，一个文本文件。它是嵌入到 HTML 文档中的。所以，任何可以编写 HTML 文档的软件都可以用来开发 JavaScript。在此我推荐大家用 FrontPage 2000 附带的 Microsoft 脚本编辑器(在 FrontPage 菜单 | 工具 | 宏 | Microsoft 脚本编辑器)。它是个像 Visual Basic / C++ 一样的程序开发器，能对正在输入的语句作出简要提示。配合 FrontPage 2000，使工作量大大减少。在搜索引擎优化工作中，Javascript同样起着复用.JS文件的作用，善于使用.JS文件能大大节省系统资源。
四、flash的设计
Flash 由macromedia公司推出的交互式矢量图和 Web 动画的标准。网页设计者使用 Flash 创作出既漂亮又可改变尺寸的导航界面以及其他奇特的效果。但是很可惜到目前为止基本没有任何一款搜索引擎能够识别他。换句话说就是入门首页是flash制作的，那内的所有内容搜索引擎都将不能收录。搜索引擎还不能分析出flash文件内的链接。但是关于FLASH设计优化可以从以下两个方面来考虑：1、做一个辅助 HTML版本：保留原有FLASH 版本的同时，还可以设计一个HTML格式的版本，也可以让搜索引擎通过HTML版本的网页来发现整个。2、将Flash 内嵌HTML文件：通过改变网页结构进行弥补，不要将整个网页都设计成 Flash动画，而是将Flash内容巧妙的嵌入到网页的设计中，这样搜索引擎也可以从网页代码中得到有效的链接结构，例如页面上的文字链接。
五、图片的技术优化
图片的优化主要指的2个方面：
1.图片下载的优化，有过上网经验的人都知道浏览网页上的大体积图片经常会显示不完整。所以大图片应该裁剪成若干个小图片拼接在网页页面上,就像儿童玩的拼图一样。
2.图片标签的优化，这个是站长较*忽视的细节。作为一名seo工作者，应该拥有一双跟搜索引擎一样的眼睛。
六、动态网页静态化
动态网页是与静态网页相对应的，也就是说，网页 URL的后缀不是.htm、.html、.shtml、.xml等静态网页的常见形式，而是以.asp、.jsp、.php、.perl、.cgi等形式为后缀，并且在动态网页网址中有一个标志性的符号——“?”，如有这样一个动态网页的地址为这就是一个典型的动态网页URL形式。
这里说的动态网页，与网页上的各种动画、滚动字幕等视觉上的“动态效果”没有直接关系，动态网页也可以是纯文字内容的，也可以是包含各种动画的内容，这些只是网页具体内容的表现形式，无论网页是否具有动态效果，采用动态技术生成的网页都称为动态网页。
从浏览者的角度来看，无论是动态网页还是静态网页，都可以展示基本的文字和图片信息，但从开发、管理、维护的角度来看就有很大的差别。
动态网页的一般特点简要归纳如下:
1.动态网页以数据库技术为基础，可以大大降低维护的工作量;
2.采用动态网页技术的可以实现更多的功能，如用户注册、用户登录、在线调查、用户管理、订单管理等等;
3.动态网页实际上并不是独立存在于服务器上的网页文件，只有当用户请求时服务器才返回一个完整的网页;
但是众多优点的动态网页技术对于搜索引擎来说这个却充满挑战。搜索引擎的爬虫程序在服务器的内存中爬行，很*进入动态网页链接的死循环中，导致不能正常遍历全部网页，严重影响收录量。同时在抓取到的网页中也会产生大量重复的页面，在搜索引擎看来同内容不同url地址的网页本身就是一种对排名作弊的行为，从而产生对的不信任。
关于这个问题现在已经有了比较好的解决办法。
1.通过对程序的改造是全部动态页面静态话。
2.通过程序的改造生成实时更新的伪静态网页。这些可以由技术人员完成，对于编程技术不熟悉的读者，可以选择本书推荐的那些已经静态话的cms系统。
随着网络推广这块日趋成熟，很多推广手法和技术都不断在创新和发展。而网络推广的较终目的依然是为了更好的达到网络营销的价值较大化。

搜索引擎作为中国互联网业20年发展过程中所产生的较为重要应用之一，已越来越深入到人们的工作和生活当中。以百度、谷歌为代表的通用搜索较大地满足了人们对信息查询的需求，也普及了搜索引擎的理念和应用。但在发展过程中，人们发现通用搜索*搜索、海量查询的特点可以满足娱乐和资讯等信息的搜索，但对于商业信息的搜索却不理想：要从海量的、毫无规律的信息中找到自己想要的东西开始变得越来越困难。以满足人们商业消费需求为出发点的商业搜索引擎，已成为搜索引擎发展趋势中较受关注的力量，带动着搜索引擎行业朝着更专、更深、更精的方向发展。

从*调研机构艾瑞发布的信息来看现在互联网的用户对信息的需求正朝着多元化的方向发展，对某一领域的信息需求不再是多而广，而是精而深；其次，用户对信息的要求不再是量，而是注重信息的质，即是否能给用户解决实际的需求，提供的信息准确、*、及时等等。而通用搜索引擎的性质决定了其不能满足用户的特定需求，市场被不断细分，满足人们特定需求的垂直搜索引擎相继出现，如去哪儿、酷讯、奇搜等。
三.独立访问者(Unique Visitors)
统计有多少人点击了广告，而不是点击或访问多少次。这个指标可以用IP或cookie来统计，用IP得到的就是独立IP数。统计广告的独立访问者，需要用访问过滤器(Visit Filter)，过滤掉其他流量，专门对来自广告的流量进行统计。
二.访问(Visits)
如果访问者多次点击广告，并且相邻两次点击的间隔不**过半小时，那都会被统计为一次访问。投放网络广告就是为了吸引访问者，当访问者点击了一次广告后，多余的点击对广告投放者来说是缺乏价值的。访问指标的统计有助于过滤这种多余的点击。
这个指标可在页面排行报表或来源URL报表中获得。
什么是商业搜索？
商业搜索是指借助互联网，对各种商业信息进行整理、筛选和归档后，通过站内搜索引擎或分类目录的形式展示给商业用户，为商业用户提供商业资讯、产品资讯、价格资讯以及供求资讯等方面的信息。商业搜索提供的多是结构化的信息，即根据商业信息的特征，将产品、价格和联系人等多种信息整合在搜索结果中。在“通用搜索引擎”无法满足用户的需求的时候，新的搜索方向应运而生，商业垂直搜索引擎以其搜索信息的内容更纯、搜索结果展示结构化、搜索结果带有参与互动性这些特点，从而让这块市场充分的被人发掘和利用起来了。为了让用户更方便、快捷地找到自己想要的产品或服务，较大地满足人们的商业消费需求，垂直的商业搜索应该会越来越多,为了霸占这块新市场，也会有更多的成员会参入到这里面来。

在商业搜索引擎在给用户带来便利的同时，其营销价值正被广大企业主广泛认可，成为企业新型营销的战略选择。营销推广的较佳展示时机是在用户自己正在寻找相应需求的时刻出现。因此企业网络推广新趋势产生了，在平面、广播、电视等传统媒体盛行的时代，营销虽然带有强烈的推动色彩，却无法精确洞察消费需求。现在的消费者为寻找感兴趣的产品和服务信息而主动发起搜索行为，每次的搜索都是其消费意愿和消费行为的主动展现，正是商业搜索引擎的诞生打破了这种尴尬局面；较终在商业搜索用户面前，广告不再是干扰，而恰恰是他们正在寻找的结果。

有人说过 ：“我的广告费中有一半是浪费掉的…….问题是我不知道浪费的是哪一半”。这种情况在传统广告中可能是普遍现象，因为传统的报纸，电视广告，效果确实比较难以统计。但网络广告不同，访问者的浏览行为可以被追踪统计，可就此分析出网络广告的效果。但流量统计报表里那么多参数和报表，到底应该看什么才能分析出广告的效果呢?
为了方便大家分析，下面从报表里挑出网络广告效果分析中较常用的九个指标介绍给大家。
在这个信息爆炸的时代，企业如何合理地利用互联网优势并发挥其潜能，是运筹帷幄，决胜千里的关键。
　　众多企业将目光投到企业建站上，有些人往往在建站初期就把心思放在做网页、搞宣传方面。他们忽略了一项重要的环节，就是设计一个好的域名。要想在激烈的市场竞争中出类拔絮，拥有一个好的域名显得尤为重要。因为域名注册后是受到保护的，就如同是你在互联网上的商标和品牌，是一笔无形的资产。域名也是你在进入互联网上给人的**印象，当别人看到你的域名就会让人联想到这是你的企业、品牌、产品。而且它具有**一性，因此它的价值可能会**传统的名字、商标。
　　如果忽略了域名的重要性，很可能会给企业带来巨大的损失。正如美国的三家大型汽车制造商，他们共同设立的零部件采购网上交易所就因域名问题导致出师不利。由于一开始就忙于投入大笔资金进行系统开发和测试，在全面推出之前，才惊讶地发现域名设计方案还没有较终答案。因此发布时间一推再推，时间紧迫，不能再等闲视之，较后才匆忙拟定了一个晦涩难懂的域名。一些汽车零部件销售公司对此大为不满，因为该域名过于复杂，并且没有任何含义。由于他们因延误发布时间，使大批蠢蠢欲动的客户顿时大失所望，以至交易所损失大量的交易资金。
　　所以，建立商业的第一步，就是给您的起个好名字。